Sollten Sie oder Ihre Freunde oder ein Zusammenschluss von Menschen ein innovatives Wohnprojekt für bezahlbaren Wohnraum ins Leben rufen, dann ist das erstmal sehr erfreulich! Die Verantwortung etwas zu tun, liegt bei uns. Gerade diejenigen, die geistig, zeitlich und monetär in der Lage dazu sind, etwas zu verändern oder zu einer Veränderung zu beginnen, stehen noch stärker in der Verantwortung als ohnehin schon.
Leider haben wir das Gefühl, dass viele NGOs, Non-profit Organisationen sowie soziale Projekte mit der falschen Einstellung an die Sache herangehen. Nur weil man etwas gutes macht, heißt es nicht, dass die allgemeingültigen Spielregeln für einen Selbst ausgesetzt sind. Selbstverständlich gibt es Unterschiede und andere Akzentuierungen zwischen bspw. einem e-Commerce Shop und einer Tierschutzorganisation. Doch es gibt einen Haufen Gemeinsamkeiten und dies zu missachten, führt in der Regel zu miserablen Ergebnissen.
Wieso kann PETA in der ganzen Welt etwas verändern und anstoßen, während die meisten Tierschutzorganisationen irgendwo in der kommunalen Versenkung verharren? Ganz einfach, PETA hat erkannt, dass sie nichts Besonderes sind. Trotz der ehrenwerten Absichten müssen sie vor allem eins: Aufmerksamkeit gewinnen! Ohne Aufmerksamkeit, wird Ihnen leider nicht zugehört. Und wo kein Hörer, da keine Veränderung.
Wer nicht grundlegende Vermarktungskenntnisse mit einbringen kann und Marketing einen festen Bestandteil des Projekts werden lässt, der wird erfahrungsgemäß leider nicht weit kommen. Es gibt einige Marketingfirmen, welche derartige soziale Projekte, nicht zuletzt wegen der eigenen Imagearbeit, fördern. Eine Online Marketing Agentur, welche in Vergangenheit bereits soziale Projekte unterstützt hat, sind die HappyHeroes.
Doch, was macht eine Online-Marketing Firma eigentlich genau, wie erkenne ich, ob diese gut ist und wie kann das für meine Situation nutzen?
Was ist Online-Marketing überhaupt?
Zunächst ein kurzer Überblick, was Online-Marketing überhaupt bedeutet. Im Grunde ist Marketing nichts anderes, als einen Weg zu beschreiten, der Ihre Aussage in die Öffentlichkeit trägt. Ziel ist es, so viele Menschen wie möglich zu konfrontieren. Gute Marketer legen dann noch Wert, nicht nur viele, sondern viele, möglichst „richtige“ Leute anzusprechen. Und wer sind die richtigen Leute? Richtig, jene die Ihrem Produkt oder Ihrer Idee nicht abgeneigt sind.
Das machen Marketer auf unterschiedlichen Weisen. Die Hauptgruppen sind dabei organischer sowie paid Traffic. Zuvor, inspizieren gute Agenturen doch Ihren Standpunkt, Ihr Angebot und Ihren Markt, um die passende Strategie herauszuarbeiten
Marktforschung
Jedes gute Marketing steht und fällt mit der Marktforschung. Wie wir gelernt haben, ist es immens wichtig, den „richtigen“ Leuten seine Idee mitzuteilen. Wer die Richtigen sind, steht jedoch nirgends geschrieben, sondern muss durch Nachforschung ermittelt werden. Daraufhin muss die gesamte Kampagne, die Website, die Werbesprache und vieles mehr angepasst werden. Nur wer weiß, wen er erreichen will und was diesen Menschen gefällt, kann diese auch überzeugen. Sollten Ihnen eine Online Marketing Agentur eine Einheitslösung anbieten, machen Sie einen großen Bogen um diese.
Google-Anzeigen
Google Ads sind eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden genau in dem Moment zu erregen, in dem sie merken, dass sie ein Problem haben. Im Gegensatz zu normaler Störwerbung wird Suchmarketing den Menschen gezeigt, die tatsächlich nach einer Lösung für ihr Problem suchen. Die meisten Menschen wenden sich an Google, um eine Antwort auf ihre Probleme zu finden. Eine Google Ads-Kampagne, die auf diese potenziellen Kunden abzielt, kann also sehr effektiv sein.
SEO
Damit Ihre Artikel in den Suchergebnissen gut platziert werden, geht es nicht nur darum, “Markenbekanntheit” aufzubauen oder mehr Seitenaufrufe zu erhalten. Es geht um mehr als das. Indem Sie Ihre Inhalte in den Suchergebnissen weit oben platzieren, können Sie potenzielle Kunden in der perfekten Phase der “Buyer’s Journey” einfangen – genau dann, wenn sie erkennen, dass sie ein Problem haben und Ihre Lösung benötigen. Es gibt zwar spezielle SEO-Agenturen, aber die meisten Firmen für digitales Marketing bieten diesen Service an.
Wichtig ist, den Unterschied zu verstehen. Bei Google Ads zahlen Sie Geld dafür, dass Ihre „Anzeige“ ausgeliefert und präsentiert wird. Bei SEO werden sie präsentiert, weil die Suchmaschine der Meinung ist, dass Sie relevant sind. Für den Klick zahlen Sie nichts. Sie zahlen aber meist etwas, für eine effektive SEO-Strategie und Betreuung, mit welcher sie nach ganz oben in den Suchergebnissen kommen.
Ein Vorteil, besonders viele soziale Wohnprojekte gibt es nicht, diejenigen, die es gibt, sind meist nicht so weit, dass sie erkennen, dass sie Suchmaschinenoptimierung benötigen. Dadurch ist der Kampf um die vorderen Plätze auf Googles Suchmaschine nicht so kompetitiv.
Facebook-Werbung
Viele digitale Agenturen bieten PPC-Management an, das Facebook-Anzeigen einschließt. Die Targeting-Funktionen von Facebook in Kombination mit der großen Nutzerbasis machen es zu einer fantastischen Plattform für praktisch jedes Unternehmen, um einen gesunden ROI (=Return on Invest) zu erzielen. Sie können nach Geschlecht, Bildungsniveau, Einkommen, Standort, Interessen, Status-Updates und sogar nach wichtigen Lebensereignissen wie einem neuen Job, einem neuen Baby oder einem College-Abschluss suchen.
Dies ist besonders hilfreich, da Facebook ganz genau weiß, wer sich über die aktuellen Verhältnisse am Wohnungsmarkt aufregt und leidenschaftlich dabei ist und wen das Thema nicht interessieren. So haben Sie große Chancen, von Anfang an die richtigen Menschen zu erreichen.
Video-Werbung
YouTube erreicht mehr 18-49 Jährige als die Top 10 Fernsehsendungen zur Hauptsendezeit in den USA. Das riesige Publikum in Kombination mit dem erhöhten Engagement, das mit Videomarketing einhergeht, macht auch Videoanzeigen zu einem großartigen Ort, um den ROI zu sehen. Videoanzeigen können nach demografischen Merkmalen, Online-Verhalten, Standort, Interessen, YouTube-Kanal und mehr ausgerichtet werden.
Gerade im Internet, erfreuen sich soziale Projekte großer Beliebtheit. Nutzen Sie das!
Mobiles Marketing
Der Hauptteil aller Suchanfragen stammt mittlerweile vom Smartphone. Mobile Youtube-Anzeigen, In-App Anzeigen, es gibt viele Mittel und Wege, Menschen die das Handy nutzen anzusprechen. Das wichtigste ist aber, dass Ihre Website das richtige Format und die richtige Ausrichtung hat. Ansonsten wirkt ihre Seite und ihr Anliegen unprofessionell, langweilig und ist zum Scheitern verurteilt.
Content Marketing
Content Marketing ist der Treibstoff, der viele Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen aufgebaut hat. Bei Content Marketing zielt man darauf, interessante, kostenlose Beiträge bereitzustellen, um Leute an sich zu binden und in der Zukunft etwas zu verkaufen. Dies kann von Blog-Beiträgen über Social-Media Posts bis hin zu YouTube Video und eigenen Foren reichen. Zwar nutzen Unternehmen Content Marketing, um Geld zu verdienen, das heißt aber nicht, dass man es zwingend zu diesem Zweck einsetzen muss. Der große Vorteil an Content Marketing ist, dass Sie sich eine interessierte Followerschaft aufbauen, welche Ihnen wegen Ihrer Beiträge folgt. Genau so eine Anteilnahme und sozialen Einfluss brauche Sie!
Legen Sie also bei Ihrer Kampagne für soziale Wohnprojekte sowie für alle anderen sozialen Projekte ein Augenmerkt auf das Content Marketing! Gutes Content Marketing sorgt für echte Follower und genau die brauchen Sie, um gesellschaftlich etwas zu verändern.
E-Mail-Marketing
E-Mail generiert immer noch den größten ROI für Vermarkter, selbst mit all den neuen sozialen Netzwerken. In der Tat bringt E-Mail-Marketing für jeden ausgegebenen Dollar 38 Dollar zurück. Agenturen können Dienstleistungen wie den Aufbau von Listen, den Umgang mit Ihrer Liste, Segmentierung oder Autoresponder-Sequenzoptimierung anbieten.
Sie verkaufen zwar nichts, aber es ist für Sie ebenso wichtig, nicht in Vergessenheit zu geraten. Durch regelmäßige, interessante e-Mails können Sie ihre Follower über neue Ereignisse in Kenntnis setzen, ein persönlicheres Verhältnis aufbauen, Umfragen machen und Ihre Liste pflegen. Richten Sie einen Newsletter ein und bespielen Sie diesen regelmäßig mit interessantem Content. Ein weiterer Weg ist es, auf ihre Blog-Beiträge zu verlinken und so Content-Marketing und E-Mail-Marketing miteinander zu kombinieren.
Web-Design
Einige Agenturen helfen Ihnen nicht nur dabei, Ihre digitalen Strategien zu festigen, sondern bieten auch Web-Design-Services an. Auch wenn dies normalerweise nicht als Marketing angesehen wird, können Design und Entwicklung Sie von Ihrer Konkurrenz abheben, das Vertrauen Ihrer Kunden stärken und Ihnen zu mehr Bekanntheit verhelfen.
In der heutigen Zeit ist es so wichtig, eine schön anzusehende, funktionierende Internetseite zu haben. Sie vermittelt so viel, für das Sie stehen. Ob Sie wollen oder nicht. Wenn jedes normale, mittelständische Unternehmen sich Gedanken darüber macht, welche psychologische Wirkung mit der gewählten Schriftart einhergeht, dürfen Sie nicht so ignorant sein und glauben, wegen des guten Zwecks würden sie anderer Gesetzmäßigkeiten unterliegen oder die Leute darüber hinwegsehen. Das Gegenteil ist der Fall!
Was macht eine gute Marketing Agentur aus?
Die Auswahl einer Marketing-Agentur, die Ihnen hilft, Ihre kurz- und langfristigen Ziele zu erreichen, ist für viele keine einfache Entscheidung. Es gibt unzählige Optionen geben und Marketing-Agenturen sind bei weitem nicht alle gleich. Obwohl die Zusammenarbeit mit einer Marketing-Agentur eine hervorragende Investition in die Zukunft Ihres Vorhabens sein kann – die Wahl des falschen Partners kann Sie auf lange Sicht teuer zu stehen kommen. Aus diesem Grund finden Sie hier acht Merkmale, auf die Sie achten sollten, um sicherzustellen, dass Sie mit einem wirklich guten Marketingunternehmen zusammenarbeiten:
1. Digitale Kompetenz
Eine großartige Marketing-Agentur wird über Fachwissen in mehreren digitalen Marketing-Kanälen verfügen, da Nutzer ihre Zeit damit verbringen, auf Inhalte zuzugreifen, zu stöbern und Ideen über verschiedene Geräte, Kanäle und eine Vielzahl von Plattformen zu recherchieren. Aus diesem Grund empfehlen wir, eine Agentur auszuwählen, die nachweislich Leads generiert und Verkäufe im digitalen Bereich fördert. Darüber hinaus sollte die Marketing-Agentur folgende Dienstleistungen beherrschen: E-Mail-Marketing-Kampagnen, Social-Strategien, Nurturing, Website-Entwicklung, Mobile, Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen, Content-Strategie und -Erstellung, SEO, Link Building, Landing Page-Erstellung und Marketing-Automatisierung.
2. Datengesteuert
Daten, Messungen und Analysen sind notwendige Bestandteile erfolgreicher Marketing-Kampagnen, weil sie den Wert Ihrer Initiativen belegen und eine bessere Entscheidungsfindung ermöglichen – und so den Erfolg schneller steigern. Aus diesem Grund nutzen großartige Marketingunternehmen diese Maßnahmen, um ihren Erfolg zu verfolgen und zu iterieren. Außerdem werden Sie durch die Aufzeichnung der Effektivität jeder Kampagne über den Fortschritt der Agentur bei der Erreichung Ihrer Ziele informiert. Eine großartige Marketing-Agentur nutzt Analysen, um die Ergebnisse all ihrer Aktionen zu messen – und setzt einen iterativen Prozess ein, der diese Daten nutzt, um bessere Konversionsraten zu erzielen.
Ein Schwerpunkt auf Content und Storytelling
Da Inhalte nach wie vor ein zentraler Bestandteil effektiven Marketings sind, sollte die Agentur, mit der Sie zusammenarbeiten, über Expertise in diesem Bereich verfügen. Sie sollte nicht nur wissen, wie man eine erstklassige Content-Strategie erstellt, die Kunden anzieht, konvertiert und bindet, sondern auch in der Lage sein, die Geschichte Ihres Unternehmens so zu erzählen, dass sie Ihren Markt anspricht und Ihnen einen Vorteil auf dem Markt verschafft. Die Marketing-Agentur sollte auch verstehen, wie die Inhalte in den verschiedenen Phasen des Marketing- und Verkaufstrichters sowie für die verschiedenen Kanäle variieren müssen. Inhalt ist der Schlüssel, aber relevanter Inhalt ist essentiell.
Design-fokussiert
Ein durchdachtes, schönes Design erhöht die Effektivität Ihrer Marketing-Strategien und -Kampagnen, indem es Besucher dazu inspiriert, Ihre Inhalte zu konsumieren. Daher ist es wichtig, dass Ihre Agentur weiß, wie man Design so einsetzt, dass es Ihre Zielgruppe wirklich anspricht.
Wissen über Ihren Zielgruppe
Ein großartiges Marketingunternehmen sollte sich auch mit der Akquise, Ansprache und Bindung von Kunden auskennen. Dies geschieht durch den Besitz und die Aneignung von Wissen über Ihren spezifischen Kunden und Markt, die kontinuierliche Erfüllung der Bedürfnisse Ihres Publikums und die Bereitstellung eines kontinuierlichen Wertes. Die Agentur, mit der Sie zusammenarbeiten, muss die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kunden in den Vordergrund stellen – und Marketingkampagnen um diese herum aufbauen – denn das ist es, was eine authentische und erfolgreiche Marke sicherstellen wird.
Ein Fokus auf Wachstum und Umsatz
Einige Marketingunternehmen konzentrieren sich ausschließlich auf die Einbindung von Nutzern, die Generierung von Leads oder schönes Design – aber das sind nicht die Besten. Die wirklich großen Agenturen verstehen, dass das ultimative Ziel jeder Marketing-Initiative darin besteht, das Geschäftswachstum, das Engagement der Nutzer und den Umsatz zu steigern. Als solche denken sie über das Marketing hinaus und priorisieren die langfristigen Geschäfts- und Umsatzziele Ihres Unternehmens genau wie Sie.
Der Glaube an kontinuierliches Lernen und Weiterbildung
Die Marketingbranche steht niemals still – sie entwickelt sich ständig weiter. Daher können es sich großartige Marketingunternehmen nicht leisten, in ihren Wegen stecken zu bleiben. Sie müssen ständig neue Kanäle, Plattformen, Theorien und Technologien beherrschen, um sicherzustellen, dass ihre Kunden Zugang zu den neuesten und effektivsten Innovationen haben.
Leidenschaftliche und begeisterte Menschen
Die Menschen sind ebenfalls ein wesentlicher Bestandteil eines großartigen Marketingunternehmens, denn sie sind die treibende Kraft hinter all Ihren Kampagnen, Technologien und Strategien. Aus diesem Grund empfehlen wir die Zusammenarbeit mit leidenschaftlichen, enthusiastischen und kreativen Menschen, die Marketing wirklich lieben und sich nicht scheuen, Risiken einzugehen und mutige Kampagnen zu starten, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Der Kontakt und die Beratung eines motivierten und engagierten Teams kann zu einer Ihrer wichtigsten Ressourcen werden, vor allem, wenn diese Ihre Idee teilen.
Fazit
Online Marketing ist eine hervorragende Möglichkeit, um Beziehungen zu anderen Menschen aufzubauen und Sie für die eigene Sache zu begeistern. Dabei ist es egal, ob Sie Menschen für ein Produkt oder ein Projekt begeistern wollen. Es geht darum, gesehen zu werden und zu überzeugen. Interesse zu wecken und Anderen im Kopf zu bleiben. Insbesondere Projekte für mehr und günstigeren öffentlichen Wohnraum müssen sich in Zukunft darauf konzentrieren gesehen zu werden! Nur durch eine große Gefolgschaft und vielen Followern auf Social-Media wie Instagram, Twitter oder LinkedIn, können diese Projekte langfristig etwas verändern. Und das sich etwas verändern muss, ist uns hoffentlich allen klar.